Google Search Console: come usarla per far crescere il blog
Se ti stai chiedendo Google Search Console, come usarla senza perderti tra decine di report, la risposta breve è questa: non serve conoscere ogni funzione. Ti bastano una configurazione fatta bene e quattro controlli da ripetere ogni mese. In questa guida trovi esattamente quelli, con esempi concreti su cosa guardare e cosa modificare sul tuo blog WordPress.
Search Console è gratuita e mostra dati che nessun altro strumento ti dà con la stessa affidabilità: per quali ricerche compari su Google, quante volte vieni visto, quante volte vieni cliccato e quali pagine Google non ha indicizzato. Il problema è che molti la aprono, guardano il grafico dei clic e la richiudono. Vediamo come trasformarla in una lista di azioni.
Prima di tutto: verifica il sito e invia la sitemap
Vai su search.google.com/search-console e aggiungi una proprietà. Hai due opzioni:
- Dominio: copre tutte le versioni del sito (con e senza www, http e https, eventuali sottodomini). Si verifica con un record TXT nel DNS, dal pannello del tuo provider. È la scelta migliore se hai accesso al DNS.
- Prefisso URL: copre solo l’indirizzo esatto che inserisci. Si verifica con un tag HTML, un file caricato sul server o tramite Google Analytics. Su WordPress il modo più comodo è incollare il codice di verifica nel campo dedicato del tuo plugin SEO.
Una volta verificato il sito, apri Sitemap nel menu laterale e inserisci l’indirizzo della mappa. Con Yoast SEO o Rank Math di solito è /sitemap_index.xml; se non usi plugin, WordPress genera da sé /wp-sitemap.xml. Controlla che lo stato diventi “Riuscito” e che il numero di URL rilevati sia vicino a quello degli articoli e delle pagine che vuoi davvero in Google.
Tieni presente che i primi dati compaiono dopo qualche giorno e che lo storico copre al massimo 16 mesi. Per questo conviene configurare Search Console subito, anche se il blog è appena nato.
Google Search Console come usarla ogni mese: il report da cui partire
Quasi tutto il lavoro avviene in Rendimento > Risultati di ricerca. Prima di iniziare le routine, imposta il report così:
- Attiva tutte e quattro le metriche in alto: clic, impressioni, CTR medio e posizione media.
- Scegli come intervallo gli ultimi 3 mesi: un mese solo è spesso troppo poco per un piccolo blog, i dati oscillano.
- Usa le schede Query e Pagine sotto il grafico, e il filtro + Nuovo per isolare una singola pagina o una singola parola.
Ora passiamo alle quattro routine. Ognuna produce una lista di articoli da sistemare, non un semplice numero da osservare.
Routine 1: query con molte impressioni e CTR basso
Qui cerchi le ricerche per cui Google ti mostra spesso, ma pochi cliccano. Di solito il contenuto va bene, è il risultato in SERP che non convince.
Nella scheda Query ordina per impressioni decrescenti e scorri cercando righe con posizione media entro la prima pagina e CTR nettamente più basso delle altre query in posizioni simili. Non esiste una soglia universale: confronta il tuo sito con sé stesso.
Esempio: un consulente del lavoro ha la query “calcolo tfr dipendente” con migliaia di impressioni, posizione media 6 e CTR sotto l’1%. Clicca sulla query, poi sulla scheda Pagine per vedere quale articolo si posiziona. Il title è “Il trattamento di fine rapporto: tutto quello che devi sapere”. Generico, e non contiene la parola “calcolo”. Riscriverlo in “Calcolo del TFR del dipendente: formula ed esempio pratico” allinea il risultato a ciò che la persona cerca.
Cosa modificare:
- Title: metti la query vicino all’inizio e aggiungi un motivo per cliccare (esempio, modello, anno, numero di passaggi).
- Meta description: rispondi in parte alla domanda e chiudi con ciò che si trova nell’articolo.
- Coerenza: se nel title prometti un esempio pratico, l’esempio deve esserci davvero, in alto.
Annota la data della modifica e ricontrolla dopo 4-6 settimane, confrontando i periodi con l’opzione Confronta nel filtro date.
Routine 2: articoli fermi in seconda pagina
Le pagine con posizione media tra 8 e 20 sono le più vicine a un salto di traffico. Sono già considerate pertinenti da Google, ma non abbastanza da stare in alto.
Nella scheda Pagine filtra o ordina per posizione e segna quelle in quella fascia con un buon numero di impressioni. Poi, per ciascuna, apri le query associate: spesso scopri domande secondarie che l’articolo non tratta.
Esempio: un articolo su “come potare l’ulivo” riceve impressioni anche per “quando potare l’ulivo giovane” e “attrezzi per potatura ulivo”. Se nel testo questi temi mancano o sono liquidati in una riga, aggiungi una sezione <h2> per ciascuno, con risposte concrete.
Altri interventi utili:
- aggiorna dati, date e screenshot vecchi;
- aggiungi 2-3 link interni da articoli correlati che già ricevono traffico;
- accorcia l’introduzione, così la risposta arriva prima.
Routine 3: controlla le pagine non indicizzate
Apri Indicizzazione > Pagine. Il grafico divide gli URL tra indicizzati e non indicizzati, con i motivi elencati sotto. Non tutto va corretto: pagine di tag, archivi o URL con reindirizzamento è normale che restino fuori. Concentrati su questi stati quando riguardano articoli veri:
- Rilevata, ma attualmente non indicizzata: Google conosce l’URL ma non l’ha ancora scansionato. Spesso basta aggiungere link interni verso quella pagina.
- Scansionata, ma attualmente non indicizzata: Google l’ha letta e ha deciso di non inserirla. Di solito è un segnale di contenuto troppo simile ad altri o poco utile: va migliorato o accorpato.
- Esclusa in base al tag “noindex”: controlla che non sia un errore del plugin SEO su un articolo importante.
Dopo la correzione usa Controllo URL in alto, incolla l’indirizzo e clicca Richiedi indicizzazione. Non serve farlo per ogni pagina: riservalo a quelle modificate o appena pubblicate.
Routine 4: trova gli articoli in calo
Un articolo che perde clic mese dopo mese raramente si riprende da solo. Nel filtro date scegli Confronta e metti gli ultimi 3 mesi contro i 3 precedenti (o contro lo stesso periodo dell’anno scorso se il tuo settore è stagionale). Nella scheda Pagine ordina per differenza di clic.
Per ogni pagina in calo chiediti:
- È calata la posizione o solo le impressioni? Se scendono le impressioni ma la posizione è stabile, forse cala semplicemente l’interesse per l’argomento.
- È uscito un tuo articolo nuovo sullo stesso tema? Se due pagine si alternano sulla stessa query, valuta di unirle con un reindirizzamento 301.
- I primi risultati oggi sono più aggiornati o più completi del tuo? Aprili e confronta struttura ed esempi.
Come far stare tutto in un’ora al mese
Le quattro routine non richiedono un pomeriggio, se le tratti come una checklist fissa:
| Routine | Dove | Risultato | Tempo indicativo |
|---|---|---|---|
| CTR basso | Rendimento > Query | 3-5 title e description da riscrivere | 15 minuti |
| Seconda pagina | Rendimento > Pagine | 2-3 articoli da ampliare | 15 minuti |
| Non indicizzate | Indicizzazione > Pagine | URL da correggere o accorpare | 10 minuti |
| Articoli in calo | Rendimento con confronto date | Pagine da aggiornare o unire | 15 minuti |
Tieni un foglio di calcolo con URL, intervento fatto e data: tra due mesi saprai quali modifiche hanno funzionato sul tuo sito, che è l’informazione più preziosa di tutte.
La parte che richiede più tempo, di solito, non è l’analisi ma l’esecuzione: riscrivere title, ampliare articoli, pubblicare contenuti nuovi per le query scoperte. Se vuoi accelerare questa fase, AutoPub genera e pubblica su WordPress articoli ottimizzati partendo dalle tue keyword, così puoi trasformare le opportunità trovate in Search Console in contenuti pronti. Prova AutoPub gratis e usa la prossima ora di analisi per decidere, non per scrivere da zero.
Domande frequenti
Google Search Console è gratuita?
Sì, è completamente gratuita. Serve solo un account Google e la verifica della proprietà del sito, tramite DNS, tag HTML, file sul server o Google Analytics.
Quanto tempo ci vuole perché compaiano i dati?
Dopo la verifica i primi dati di rendimento arrivano in genere entro qualche giorno. Per avere numeri affidabili su cui prendere decisioni conviene aspettare almeno qualche settimana di storico.
Che differenza c’è tra proprietà Dominio e Prefisso URL?
La proprietà Dominio include tutte le varianti del sito (www, non www, http, https, sottodomini) e si verifica via DNS. Il Prefisso URL copre solo l’indirizzo esatto inserito ed è più semplice da verificare con un plugin SEO su WordPress.
Devo richiedere l’indicizzazione per ogni articolo nuovo?
Non è obbligatorio: se la sitemap è inviata e l’articolo ha link interni, Google lo trova da solo. La richiesta manuale da Controllo URL è utile per contenuti importanti o pagine appena aggiornate.
Search Console sostituisce Google Analytics?
No, si completano. Search Console mostra cosa succede su Google prima del clic (query, impressioni, posizioni), Analytics cosa fanno le persone dopo essere arrivate sul sito.