SEO per WooCommerce: 9 interventi sulle schede prodotto
Hai un negozio WooCommerce con 80 prodotti, ma da Google arrivano visite quasi solo sulla home? Spesso il problema non è il tema né l’hosting. Sono le schede prodotto lasciate come le ha create WooCommerce. La SEO per WooCommerce si gioca soprattutto lì, una scheda alla volta. In questa guida trovi 9 interventi concreti. Ognuno ha un esempio prima/dopo su un prodotto inventato: la Tazza in ceramica blu del negozio fittizio Bottega Smalto.
Perché la SEO per WooCommerce parte dalle schede prodotto
Le schede prodotto sono le pagine che intercettano le ricerche più vicine all’acquisto. Chi cerca «tazza ceramica fatta a mano 350 ml» ha già deciso cosa vuole. Gli manca solo il negozio.
Di base WooCommerce fa poco per aiutarti:
- usa il nome del prodotto come title;
- genera lo slug dal nome, spesso con codici e numeri;
- lascia vuoti meta description e testo alternativo delle immagini.
I plugin SEO come Yoast, Rank Math o All in One SEO ti danno i campi giusti, ma non li compilano al posto tuo. Ecco cosa scriverci.
1. Title con gli attributi che la gente cerca
Il title è il titolo blu che compare nei risultati di Google. Deve contenere ciò che distingue il prodotto: materiale, colore, misura, uso.
Prima: Tazza TZ-0042 – Bottega Smalto
Dopo: Tazza in ceramica fatta a mano blu 350 ml | Bottega Smalto
Resta intorno ai 60 caratteri e metti gli attributi più cercati all’inizio. Il codice interno non lo cerca nessuno, salvo i ricambi. Il nome visibile in pagina può restare più breve: il title SEO si imposta a parte, nel campo del plugin.
2. Meta description che risponde ai dubbi
Se la lasci vuota, Google prende un pezzo di pagina a caso. Spesso è il riquadro con codice e categoria.
Prima: «Codice: TZ-0042 Categoria: Tazze Tag: blu»
Dopo: «Tazza artigianale in gres smaltato blu da 350 ml, adatta a lavastoviglie e microonde. Spedizione in 48 ore e reso gratuito entro 14 giorni.»
Google a volte riscrive la description. Una versione curata però viene usata spesso e alza le probabilità che qualcuno clicchi proprio su di te. Inserisci i dettagli che rassicurano: spedizione, resi, caratteristiche pratiche.
3. Slug puliti e stabili
Lo slug è la parte finale dell’URL. Deve essere corto, leggibile e privo di residui dell’importazione.
Prima: /prodotto/tz-0042-tazza-blu-new-2/
Dopo: /prodotto/tazza-ceramica-blu-350-ml/
Puoi cambiarlo senza problemi su un prodotto nuovo. Su una scheda già indicizzata o linkata, invece, serve un redirect 301 dal vecchio al nuovo indirizzo. Alcuni plugin SEO lo creano in automatico, altrimenti c’è il plugin Redirection. Lo stesso vale per la base «/prodotto/» in Impostazioni › Permalink: su un negozio avviato, meglio non toccarla.
4. Descrizioni uniche al posto di quelle del fornitore
È l’intervento che richiede più tempo, ed è spesso quello che rende di più. Se incolli il testo del fornitore, la tua pagina è identica a quella di decine di altri shop. Google non ha motivo di preferire la tua.
Prima: «Elegante tazza di alta qualità, perfetta per ogni occasione. Design moderno e raffinato.»
Dopo: un testo che risponde alle domande reali di chi compra:
- Per cosa è pensata: tè e tisane in tazza grande; i 350 ml bastano per una mug piena.
- Come è fatta: gres tornito a mano a Faenza, smalto blu cobalto. Ogni pezzo ha piccole variazioni di colore.
- Misure: altezza 10 cm, diametro 8,5 cm, peso 380 g.
- Cura: va in lavastoviglie; evita gli sbalzi termici, come passarla dal freezer all’acqua bollente.
Non serve un romanzo: 150-300 parole davvero specifiche valgono più di 800 parole generiche. Parti dai prodotti che vendi di più.
5. Descrizione breve orientata alla decisione
La descrizione breve compare accanto al prezzo, nel punto in cui il cliente decide. Non ripetere il testo lungo: riassumi i tre motivi per comprare.
Prima: vuota, oppure la prima riga del testo del fornitore.
Dopo:
- Fatta a mano, pezzo unico
- 350 ml, adatta a lavastoviglie e microonde
- Spedita in 48 ore con imballo antiurto
6. Nomi file e ALT delle immagini
Le immagini possono portare traffico da Google Immagini. Il testo alternativo serve anche a chi usa un lettore di schermo.
Prima: file IMG_4521.jpg, ALT vuoto.
Dopo: file tazza-ceramica-blu-350ml-lato.jpg, ALT «Tazza in ceramica blu da 350 ml vista di lato con manico ad anello».
Descrivi quello che si vede, senza ripetere la keyword su ogni foto. Per la galleria: «vista dall’alto», «dettaglio dello smalto», «tazza in mano per capire le dimensioni». Comprimi i file e preferisci il formato WebP: schede lente significano clienti che se ne vanno.
7. Dati strutturati completi
I dati strutturati dicono a Google prezzo, disponibilità e recensioni. Così il risultato può mostrare stelline e prezzo sotto il titolo. WooCommerce ne genera una parte da solo, mentre i plugin SEO possono aggiungere marca, codice GTIN o informazioni sulla spedizione.
Prima: manca il marchio, nessuna recensione, campo GTIN vuoto.
Dopo: marchio compilato, GTIN dove esiste, almeno qualche recensione verificata.
Controlla la scheda con il Test dei risultati multimediali di Google. Ricorda però che compilare tutto non garantisce che Google mostri gli elementi arricchiti.
8. Varianti senza pagine duplicate
Un errore comune è creare un prodotto separato per ogni colore, con lo stesso testo copiato cinque volte.
Prima: cinque schede «Tazza blu», «Tazza verde», «Tazza bianca»… tutte identiche tranne una parola.
Dopo: un unico prodotto variabile con l’attributo colore, che concentra recensioni e link su una sola pagina.
Fa eccezione la variante che ha ricerche proprie, ad esempio «tazza verde salvia». In quel caso ha senso una scheda dedicata, purché abbia testo e foto davvero diversi.
9. Link interni verso le schede
Una scheda raggiungibile solo dal menu del negozio riceve poca attenzione, sia dai clienti sia da Google.
Prima: la tazza è linkata solo dalla categoria «Tazze».
Dopo: la scheda riceve link da più punti:
- l’articolo del blog «Come scegliere una tazza per il tè», con un link nel testo;
- la scheda della teiera abbinata, come prodotto correlato (cross-sell);
- il breadcrumb, attivo dal plugin SEO.
Usa testi del link descrittivi come «tazza in ceramica blu da 350 ml», non «clicca qui».
Da dove iniziare se hai centinaia di prodotti
Non devi sistemare tutto in un weekend. Procedi in questo ordine:
- Apri Google Search Console › Prestazioni e filtra le pagine che contengono «/prodotto/».
- Cerca le schede con molte impressioni e un CTR basso: lì title e meta description rendono subito.
- Riscrivi la descrizione dei 20 prodotti più venduti.
- Sistema immagini e slug man mano che aggiungi prodotti nuovi.
Dopo 6-8 settimane confronta clic e posizione media con il periodo precedente. È il tempo che serve per capire se la direzione è giusta.
Le schede però non bastano: servono anche articoli che portino traffico informativo e lo indirizzino verso i prodotti. Se ti manca il tempo per scriverli, AutoPub genera e pubblica su WordPress articoli ottimizzati sulle keyword del tuo settore. Tu ti occupi solo di controllarli e di aggiungere i link alle schede giuste. Puoi provarlo gratis e vedere se si adatta al tuo negozio.
Domande frequenti
Quale plugin SEO conviene usare con WooCommerce?
Yoast SEO, Rank Math e All in One SEO funzionano tutti bene con WooCommerce. Ognuno ha funzioni specifiche per i prodotti, alcune solo nelle versioni a pagamento. Scegline uno solo: due plugin SEO attivi insieme creano conflitti su title e dati strutturati.
Posso usare le descrizioni del fornitore?
Puoi usarle come base per i dati tecnici, ma non pubblicarle identiche. Lo stesso testo compare su molti altri siti e la tua scheda non ha nulla che la distingua. Riscrivile partendo dai prodotti più venduti.
Cosa faccio con i prodotti esauriti?
Se tornano disponibili, lascia la scheda online con l’indicazione «esaurito» e, se puoi, una data di riassortimento. Se sono fuori produzione definitivamente, fai un redirect 301 verso il prodotto sostitutivo o la categoria più vicina.
Cambiare lo slug di un prodotto fa perdere posizioni?
Può succedere per qualche giorno, ma con un redirect 301 dal vecchio URL al nuovo il calo di solito si riassorbe. Senza redirect, invece, perdi i link e il traffico che arrivavano sul vecchio indirizzo.
Quanto deve essere lunga la descrizione di un prodotto?
Non c’è una lunghezza minima ufficiale. Per la maggior parte dei prodotti bastano 150-300 parole specifiche su uso, misure, materiali e manutenzione. Conta più rispondere ai dubbi reali di chi compra che riempire la pagina.